【华泰传媒许娟团队】传媒: 产业地位提升观众愈发成熟

2019-03-15 15:50 作者:产业新闻 来源:尊龙用现金娱乐一下

  2018年国家电影局成立,直接由中宣部管辖,体现产业地位提升,一系列政策显示国家支持行业做大做强。总体上我们认为:国产电影类型化将在深度和广度上继续拓展,2019年动画电影、科幻电影或将有所成就;国产片整体质量持续提升符合行业的发展趋势,顺应观众的成熟,2019年此趋势依然有望持续;银幕将继续建设,2019年全国电影票房有望保持10%左右的增长。我们认为行业已进入内容为王、渠道集中度提升的发展新阶段,标的建议关注全产业链龙头:中国电影、万达电影;同时春节档将来临,关注内容标的光线传媒、北京文化等。

  根据国家电影局发布的数据:2018年全国电影总票房(含服务费)为609.76亿元,同比增长9.06%。其中国产电影票房378.97亿元,占票房总额的62.15%,较2017年提高8.31pct;票房过亿元影片82部,其中国产电影44部;全国新增银幕9,597块,银幕总数已达到60,079张,同比增长约18.3%,银幕建设依然保持着较高的增速。

  2018年国产片整体质量继续提升。我们统计了2015年至2018年国产片票房前30名的电影,汇总其猫眼和豆瓣评分后发现:无论是在猫眼还是豆瓣,观众对2018年国产片的整体质量评价在持续提升。与此同时,票房的二八现象愈发严重,票房在加速向头部电影集中:以票房500万元为界,票房低于500万元的电影部数占比近年来持续提升,2018年大幅提升至70.4%,较2017年提升11.1pct,这意味着票房头部化越发明显。这反映观众在加速成熟,影片质量对观众的观影需求的影响越来越重要。

  2018年观影人次为17.2亿人次,较上年16.2亿增长5.9%,增速较2017年下降12.2pct,总体增速有所放缓,但高频观影人群的规模有所扩大,根据猫眼的统计,中国电影观众的观影频次正在提升,2018年观影次数为1次的观众占比下降,ag88环亚国际,观影2-11次、观影12次以上的观众占比提升;同时,观影人群年龄段分布更加广泛,30岁以上观众人次占比上升3.4pct。

  院线%进一步提升。前十大院线内部排名基本稳定;在线售票平台方面,整体网售比例进一步提升至84.1%,其中猫眼市场份额在60%左右浮动。我们认为猫眼和淘票票仍然将进行激烈的竞争,但重点将不会在票补的投入上。从国家的监管意图和思路以及猫眼和淘票票的盈利压力上看,票补的取消或将会较快实现,两大购票平台的竞争重心将转移至深耕产业链各环节,针对上下游提供深度的服务。

  2018年观众加速成熟,对电影口碑愈发看重;类型化继续拓展,现实主义题材也能获取高票房;国产片质量持续提升;院线集中度有所提升;同时票补有望取消,在线售票平台竞争重心有望从票补投入转移至深耕产业链上下游的精细化服务,为产业创造增量价值。我国电影行业与世界先进水平依然有一定差距,但这也意味着发展空间,行业各方面均显示出积极态势,我们对中国电影市场深有信心。标的建议关注全产业链龙头:中国电影、万达电影,同时春节档将来临,关注内容标的光线传媒、北京文化等。